Кусочек бренда? И сладко и вместе!

Логотипы компаний могут встретиться где угодно. Известные бренды ставят свои товарные знаки на какие угодно поверхности и вещи, казалось бы, никак не связанные с деятельностью фирмы. Зачем? Все дело в расширении числа своеобразных реципиентов, людей зараженных знакомством с тем или иным логотипом. Разумеется, такой смысл размещения знака компании является основным, но также значок бренда представляет собой важнейшую часть корпоративной культуры.

Сам термин «корпоративная культура» появился в XIX в. Он был сформулирован немецким фельдмаршалом Мольтке, который использовал его, характеризуя взаимоотношения в офицерской среде. Таким образом, это были люди объединенные деятельностью, ее конечной целью, форменной одеждой, отношением к конкурентам и т.д., то есть практически современными работниками крупной корпорации. Любая компания, также как и армия, испытывает трудности, действуя в условиях враждебности и отсутствия помощи от окружающей действительности. Для любой организации адекватно желание завоевать не только деньги среднестатистического обывателя, но и его сердце, справедливо полагая, что первое без положительного отношения к бренду появляется редко.

Здесь необходимо обратиться к ощущениям человека и созданию положительного образа в его мировосприятии чего бы то ни было. Способов, форм и вариантов бесконечное множество, но мы остановимся на еде, а точнее на вкусной еде. Несмотря на всеобщую борьбу с лишним весом и кариесом, большинство из нас как были, так и остаются сладкоежками. Согласитесь, очень трудно бывает отказаться от шоколадного маленького тортика или воздушного пирожного. Говорят, что шоколад способствует повышению мыслительной деятельности, но чаще всего его используют, чтобы отвлечься от мрачных мыслей, отдохнуть, повысить себе настроение. Идеальный продукт для создания положительного образа другого продукта.

Размещать логотип компании на кондитерских изделиях совсем не ново. Всем известны внушающие трепет торты на корпоративных вечеринках, которые настолько напоминают произведение искусства, что их и есть то не хочется. Здесь воздействие на корпоративную культуру очевидно. Все объединяются одной большим феноменом, и каждый получает кусочек бренда. И сладко и вместе!

Совсем другое дело с пирожными, на которые нанесли знак той или иной организации. Когда логотип находится на ручке, которой удобно писать или пиджаке, который приятно носить, то положительные эмоции не генерируются сами собой, а вот в случае с маленьким количеством заварного крема или бизе, все намного лучше и после зрительного контакта с брендом происходит миг удовольствия! Дело в том, что таким образом мы взаимодействуем с брендом гораздо реже. Мы используем вещи, а не едим их и, даже без намека на дедушку Фрейда, понятно, что результат иного взаимодействия гораздо сильнее.

Персональный кусочек сладости с фирменным знаком заметно увеличит ассоциативное присутствие бренда на любом презентационном мероприятии, также выгодно поднимет узнаваемость на мероприятии, где собралось больше одной компании, например отраслевом празднике города или области. Здесь уместно вспомнить пример японской компании «Мицуи», в которой практиковали нанесение бренда на все предметы быта. Можно было приехать в офис «Мицуи» на автомобиле «Мицуи», подписать документы ручкой «Мицуи» на бумаге «Мицуи» и пообедать рисом, привезенным компанией «Мицуи», с тарелки с логотипом компании «Мицуи». Бренд в настоящий момент не очень известный, но узнаваемость его была такой мощной, что СССР в конце 50х годов прошлого века одной из первых пустил «Мицуи» на внутренний рынок и в настоящий момент объем торговых операций этой корпорации с Россией составляет порядка 750 млн. долларов в год.

Так что корпоративность и пироженки, друзья мои, всегда помогут в деле узнаваемости любого бренда и создания его исключительно положительного образа.

Желаете денег? Завоюйте сердца!!!

#фирменныйторт #КОРПОРАТИВНЫЙСТИЛЬ #тортслоготипом #корпоративныеторты